По мере распространения COVID-19 по всему миру доступ к надёжным информационным ресурсам приобретает всё большую важность. В городе Асуан на юге Египта для информирования целевых групп населения начали использовать радио и социальные сети.

Фонд Ом Хабибе, отделение АКДН, начал радиокампанию по опровержению мифов о пандемии и снижению уровня паники. Одновременно с этим правительство Египта проводит мероприятия по повышению осведомлённости населения об эпидемии и предотвращению её распространения. Стараясь достигнуть максимально широкого охвата населения через различные информационные каналы, Фонд Ом Хабибе наладил сотрудничество с местной радиостанцией «Гануб Эль Саид» (деятельность которой регулируется правительством Египта). 

Радиостанция охватывает вещанием семь мухафаз Верхнего Египта. В рамках Программы развития профессиональных навыков в Асуане развёрнута кампания «Эд эль Масулья», что в переводе означает «ответственное отношение к пандемии». Серия радиопередач, включавшая четыре эпизода, выходила в эфир в прайм-тайм. Радиокампания позволила привлечь к участию бенецифициаров программы в качестве докладчиков, среди них — врачи и медсёстры, имеющие опыт подготовки кадров для системы здравоохранения Египта.

akf-egypt-radio.jpg

Для достижения «последней мили» в Асуане использовались все каналы, включая социальные сети и радио.

«Профилактика лучше лечения. Программа тренингов по наращиванию потенциала для медицинских работников приносит положительные результаты, особенно когда речь идёт об обучении инфекционному контролю», — сказал д-р Абдель-Рахман Абдель-Фаттах, директор по инфекционному контролю онкологической больницы Асуана.

Кроме того, в кампании принимали участие местные эксперты и религиозные деятели. Последние имеют особенно важное значение, поскольку программа началась во время месяца Рамадан.

«Мусульмане могут совершать религиозные обряды с учётом мер социального дистанцирования, прибегая к альтернативам как в своей повседневной жизни, так и в молитвенных местах, — отметил шейх Мохамед Абд эль-Азиз, заместитель министра по делам религии в Асуане. — Для молитв можно выделить специальный уголок у себя дома».

Одновременно с этим были задействованы и социальные сети. Слушатели могли ознакомиться с эпизодами радиопередачи на странице Фонда Ом Хабибе в социальных сетях, даже если они пропустили их во время радиоэфира. Компания в социальных сетях достигла впечатляющих результатов: число показов составило 639 339, число вовлечённых пользователей — 83 862 человек, включая рекламный и органический охват. На момент подготовки этой статьи эффективный показатель охвата (число людей из целевой аудитории Фонда Ом Хабибе, увидевших сообщение хотя бы один раз составил 329 529 человек. Число просмотров видеороликов составило 396 103.